Tworzenie stron internetowych
Strona internetowa jest bardzo ważnym, o ile nie najważniejszym elementem kampanii reklamowej każdej firmy. Bez znaczenia jest fakt, czy mamy do czynienia z agencją reklamową czy producentem płytek ceramicznych - każda branża potrzebuje odpowiedniej promocji. Ale co z tego, że nasza strona będzie atrakcyjna dla użytkownika, skoro sposób w jaki zostanie stworzona, nie pozwoli na jej znalezienie w sieci?
Projektując stronę internetową od samego początku powinno się zadbać o odpowiednią konstrukcję, która ułatwi wyszukiwarkom jej poprawne zaindeksowanie. Nie chodzi tu oczywiście o warstwę graficzną strony - nie ma ona bezpośredniego przełożenia na osiąganą przez stronę internetową pozycję. Kod strony, jej treść oraz rozmieszczenie elementów w kodzie witryny ma decydujący wpływ na osiągane pozycje w wyszukiwarkach internetowych.
W takim razie jak powinna być stworzona strona internetowa, żeby dobrze się pozycjonowała? Przede wszystkim trzeba zadbać o to, aby roboty wyszukiwarek internetowych poprawnie odczytywały jej treści. Żeby tak było, strona nie może być zbudowana na samych ramkach (<iframe>) oraz przy użyciu tylko technologii FLASH. Każda strona internetowa może oczywiście zawierać FLASH w postaci np. bannera graficznego, ale pozostałe elementy takie jak treść strony czy nawigacja powinny być napisane w czystym HTML'u.
Co jest w takim razie kluczem do sukcesu?
By osiągnąć sukces strona powinna być jak najoptymalniej zbudowana. Oprócz warunków postawionych powyżej, warto pamiętać o:
1. Treści strony
Projektowanie stron wiąże się z koniecznością umieszczenia na nich tekstów. Ich treść jest najważniejsza, ponieważ to właśnie ją roboty wyszukiwarek indeksują i między innymi na jej podstawie ustalają ranking w wynikach wyszukiwania. Należy pamiętać, by zawartość strony była unikalna, wartościowa i zachęcająca użytkowników do lektury, a także nasycona wyrażeniami kluczowymi, na które chcemy pojawiać się w wyszukiwarce. Zamieszczony tekst powinien być zawarty w kodzie za pomocą kodu HTML, nie powinien znajdywać się na obrazkach czy prezentacji FLASH.
2. Nawigacji strony
Już przy tworzeniu strony warto pomyśleć o jej nawigacji. Starać się budować menu w taki sposób, aby nie zawierało ono linków do wszystkich podstron serwisu czy zdublowanych wielokroć tych samych odnośników do podstron serwisu. W menu powinien być natomiast umieszczany zawsze taki sam typ adresu, np.: tylko przyjazny.
3. Nagłówkach strony
Każda strona internetowa jest jak gazeta - powinna mieć wyróżnione najważniejsze hasła oraz działy. Do tego służą nagłówki hx. Projektując stronę należy również pamiętać o umieszczeniu jednego nagłówka rzędu H1, kilku nagłówków H2 oraz H3. Pozwoli to robotom wyszukiwarek odnaleźć bardziej istotną treść w witrynie.
4. Przyjaznych linkach
Projektując stronę internetową należy zadbać o to, aby linki wewnętrzne miały postać jak najbardziej przyjazną zarówno indeksującym ją robotom wyszukiwarek jak i użytkownikowi. Przyjazne linki tworzy się przy użyciu modułu "mod_rewrite" zainstalowanego prawie na każdym serwerze.
Przykładowy link nieprzyjazny wygląda tak: http://www.twoja-strona.pl/index.php?id=123, a można w bardzo łatwy sposób zamienić na przyjazny format: http://www.twoja-strona.pl/kontakt.html.
Wprowadzając takie rozwiązanie na etapie projektowania strony internetowej zyskujemy dużo czasu, który należałoby poświęcić na późniejszą optymalizację oraz przeindeksowanie danej witryny.
Przyjazne linki są bardzo korzystnym rozwiązaniem szczególnie dla sklepów internetowych. Dzięki ich zastosowaniu (oraz przy poprawnie skonstruowanej sekcji HEAD) możemy liczyć na dobre wyniki z pozycjonowania strony na wyrażenia z "długiego ogona" takie jak np.: konkretne nazwy produktów.
5. Walidacji W3C strony oraz szybkości działania
Projektując stronę internetową, webmaster powinien mieć na uwadze to, że internauci używają rozmaitych przeglądarek internetowych oraz posiadają łącza o różnej szybkości. Dzięki walidacji strony internetowej zyskujemy pewność, że jest ona zbudowana prawidłowo - wg standardu W3C. Strona internetowa nie zawierająca błędów W3C wyświetla się prawidłowo w prawie każdej przeglądarce i często szybciej się ładuje. Prędkość otwierania strony internetowej jest jednym z czynników mających wpływ zarówno na postrzeganie naszej strony przez użytkowników jak i przez roboty sieciowe. Google w swoich Narzędziach dla Webmasterów wprowadziło usługę pozwalającą określić dokładnie prędkość ładowania strony oraz porady jak przyspieszyć jej działanie.
Gotowe rozwiązania CMS
Wiele osób korzysta z gotowych skryptów umożliwiających tworzenie stron internetowych sklepów czy całych witryn korporacyjnych. Gotowe systemy CMS (Content Management System) - bo o nich tu mowa - posiadają wiele zalet nie tylko jeśli chodzi o łatwe edytowanie i tworzenie stron www. Najpopularniejszymi darmowymi systemami są m.in.: Joomla!, Drupal czy bardzo rozpowszechniona platforma sklepów internetowych - osCommerce. Najważniejszą ich zaletą jest fakt, że są to systemy Open Source - otwarty kod strony pozwala na dokonanie wszelkich możliwych zmian. Dla klasycznego użytkownika, który po prostu chce zaprojektować prywatną stronę internetową, może okazać się to niepotrzebne. Dla firm, które chcą promować swoje usługi w sieci ta zaleta może okazać się bardzo istotna. Użytkownicy systemów CMS z całego świata, prześcigają się nad tworzeniem rozszerzeń i modułów, które nie tylko wprowadzają znaczne poprawki do każdego z systemów, ale również dodatki znacznie ułatwiające pozycjonowanie tzw. dodatki SEO. Warto je instalować już na etapie projektowania strony internetowej.
Bez względu na to, którą metodę tworzenia strony wybierzemy, czy będzie to projektowanie od podstaw, czy korzystanie z gotowego CMS'a, musimy pamiętać przede wszystkim, że strona internetowa powinna być przygotowana nie tylko dla użytkownika ale i dla robotów. Z tego też powodu projektując lub tworząc stronę warto umieścić na niej dużo wartościowych treści, zadbać o nawigację i strukturę linków, wykonać ją bez błędów W3C oraz możliwie najlepiej zoptymalizować, tak aby "ważyła" jak najmniej. Taką optymalizację możemy wykonać poprzez zmniejszenie rozmiaru plików graficznych lub np.: włączając kompresję gzip. Gdy strona będzie już poprawnie przygotowana na pewno szybciej osiągnie dobre pozycje w wyszukiwarkach.